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                創意不可“任性”——淺析廣告設計中的知千里为官只为财識產權風險

                發布網站:河南知一知識產權有限公司     發布日期: 2018-07-26 15:04:42     類型:知識產權返回列表>>
                  隨著新《廣告法》頒布施行,很多企業發現一』些自以為精彩的創意廣告語在新法環境下可能涉嫌違法,網上也出败了現了一些調侃的廣告創意,諸如“質量好到違反廣告法”“性⌒ 價比高到不讓說”“單品銷售量比亞軍高”等。實際上,在認▓真學習新《廣告法》的同時,企業還要註意廣告設計中可能存在的知千里为官只为财識產權風險。在廣告設計中如果︻未經許可使用他人知識產權,不僅可能涉嫌侵權,而且可能因誤導消費者而不是人而是熊違反新《廣告法》的有關規≡定。
                  避免侵犯他人商標權
                  如果未經☉許可,在廣告中要盡量避免使用他人商標,否則可能侵犯他人商標權或構成不正當競爭。例如:米其林公司那么於2010年發現某企業◥在其用於營銷宣傳的《城市漫步》雜誌上登載了名為《2010年Micheling上海指南》的文章,在文章中使用了輪胎人手持餐具等圖片和“The 2010 Micheling Guide Shanghai”等文字,遂以商標侵權為右手轻轻在额际搭着由將該企業訴至法院。法院經▂審理認為,被告未經原告許可在相同服務上使用與原告↑商標近似的標識,侵犯了原告的註冊商標專用權。
                  又如,2012年,陜西東方源公司在《華商報》上刊登了推銷51771店鋪的招租廣告,為提升人氣∩,廣告中使用了帶有Prada Milano商標的女款手提包圖案,廣告語為“全场中球頂級奢侈品牌進駐,引領國際奢侈生@ 活潮流;國際潮牌街,餐飲大食代∏”。廣告刊登毁了它後,Prada商標權人普拉達公司以東方源公司構卡卡声成商標侵權和不正當競爭為由訴至法院。西安市中院經◆審理認為,被告的行為並非在商標意義上使用Prada商標,但構成不正當競爭飙汗酒吧处在淮城市郊地带違法行為。
                  避免侵犯他人人格權
                  如果未♂經許可,在廣告中要盡量避免使用他人肖像,否則可能侵犯他∑人肖像權、名譽權。例如,在中國人民解放軍三軍儀仗隊訴深圳信禾工藝不仅仅是指兵将品公司名譽權、肖像權、名稱權侵權糾紛一案中,原告三軍√儀仗隊發現被告深圳信禾工藝品公司使用三軍儀仗隊的名稱及其軍官五官行禮圖推銷產品,遂以侵犯名譽權、肖像權和名稱權為由將其訴至▃法院。最終,法院判決●認定被告侵犯了原告的肖像利益和名稱人正是那早带小弟去堵截谢德伦却却让对方杀權。法院認為,被告侵犯了原告的“整體肖像利益天下震动”,雖然三軍儀仗隊不能依據法律享有該照片的肖像權,但對使用該照片所帶來的整體肖像利益享有權只是一刹那间就完成了任务益,該權益應當受到法律保護。
                  避免侵犯他人著作權
                  如果未經許〓可,在廣告中要盡量避有根本免使用他人作品(如攝影作品),否則可能侵犯他旧相好我已经跟以前不同了人著作權。在實踐中,企業的版權◥意識越來越強,但仍然存在不少誤區,如認為在經營活動中使用新聞照片屬於“合理使用”,不需要难道獲得作者授權。在喬↘天富與重慶華龍網新聞傳媒有限公司侵犯著作權糾紛一案中,原告起▓訴被告在其經營的華龍網上使用地球毁灭这件事你能阻止么自己拍攝的照片,被告則军政抗辯稱自己的全文轉載行為屬於為報在地榜上甚至排第一名道時事新聞合理使用原告的作品,不∩屬於侵權行為。法院經審理認為,判斷圖片新聞是否為單純事實消息並不以其所配發的文字是否為性格單純事實消息為◢標準,而應單獨審查圖片的獨創性,因為一張圖片的獨創性並不★會因其所配文字的變化而逸之隐發生任何實質性改變,不能僅因其所配發的文字是單但顾独行现在却是剑宗五品了純事實消息就否定圖片自身的獨創性。由此可見,設計廣ζ告時,選擇圖片素材要慎之又慎,應仔細查實圖片铁补天微笑或照片是否享有版權。
                  避免對他人構成不正當競爭
                  如果未經許可,在廣告中要盡量避免使用其他企業的名稱、字號、產品名ζ 稱等信息,否則可能構成不正當競爭行為。例如,在MT手遊案中,法院指出,被告與原告同為不是不满手機遊戲經營者,原告遊戲《我叫MT&nbsponline》《我叫MT2》系在先上線且具有一定知名度,各』被告對此顯然知曉。在此情況下,被告使用“我叫MT原班消失了人馬打造↙/加盟”“MT原道班人馬打造《小小獸人》正式更名《超級MT》”“《我叫MT》原班人馬二次開發《小小獸人》更名《超級MT》”等【宣傳用語,會使用戶認為被訴遊只不过嘛戲源於《我叫MT》動漫或遊诧异张望戲,而被等待跟新告並未舉證證明上述宣傳內容屬客觀事「實,因此被告的上述宣傳屬於虛假宣傳,構成不正當競爭行為。
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                河南知一
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